Au programme du jour :

1) Brève présentation des activités de la Chaire Bombardier de gestion de la marque

2) Présentation d'une étude sur :

L'impact de la mise en valeur de l'identité coopérative sur les bénéfices perçus, l'attitude envers la marque et la propension à payer pour un produit alimentaire.

Résumé : L’objectif de cette recherche est de déterminer l’impact de la mise en valeur de l’identité coopérative sur les bénéfices perçus, l’attitude envers la marque et la propension à payer pour un produit en mettant en lumière les mécanismes sous-jacents et les conditions de cette influence. Une expérimentation effectuée auprès d’un panel de 410 répondants montre que l’identité coopérative d’une entreprise influence l’attitude envers la marque, que cette influence diffère selon le type de produit et que les bénéfices éthiques jouent un rôle médiateur dans cette relation.